“网红新农人”为农产品“代言” 社交电商探索精准扶贫新模式

　　“在微博上推荐农产品的视频产生了裂变式传播能力，激活了很多老客户，现在我们村30%的猕猴桃都是通过电商平台销往全国各地。今年猕猴桃上市后两周，通过电商渠道已经卖出4万多斤”，4年前，李恩伟开始利用新媒体推销农产品，最近几年，他所经营的小沙江猕猴桃通过微博上的宣传成为“网红”，在“农品上热搜”活动中热度达到11.3万，推荐视频播放量超过330万。

　　像李恩伟这样利用社交媒体帮助农民实现脱贫的“新农人”，目前在新浪微博上已经有几千位，他们分布在全国各地，慢慢摸索出了一条从农产品种植、孵化到上行的新媒体脱贫新模式。

　　今天下午，新浪宣布发起扶贫助威团、媒体扶贫纪实联盟、“农品上热搜”计划、“百县千红新农人”计划四项扶贫行动，推动扶贫相关内容在新媒体平台的传播，并发挥微博社交优势，为贫困县孵化区域公共品牌、培养新媒体运营人才提供高效服务。

　　最近几年，自媒体、网红、直播、社群、粉丝等新型社交工具百花齐放，为脱贫攻坚事业注入了新鲜“血液”。“最近，微博卖大葱、卖土豆这样利用社交平台解决滞销农产品的助农事件已经有数百起；同时微博上还活跃着数百位像新疆尉犁县何淼副县长这样坚守在扶贫一线的基层干部；数千位像绥德二后生，李恩伟这样助力自己家乡农产品上行的新农人”，会上，新浪集团扶贫合作办公室执行主任、微博CEO王高飞表示。

　　据了解，截至2018年9月新浪微博月活跃用户已达4.46亿，扶贫相关内容在微博上受到越来越多关注。过去一年里，近4000万用户在微博发布过相关内容，发布量达到2.1亿条。有超过60万个扶贫领域相关微博账号，覆盖政府部门、媒体机构、涉农企业等。

　　“首先，扶贫相关内容通过社交平台，能得到高效传播，从而为贫困县打破‘信息鸿沟’。其次，依托微博的账号体系和裂变式传播能力，贫困县可以以特色产业为支点，发挥‘新农人’的传播节点和舆论引导作用，更高效的触达公众和开展互动，并积累和经营粉丝，实现产业品牌‘从0到1’，形成特色产业脱贫的可持续发展模式”，王高飞表示。

　　为了让新媒体更好地服务脱贫攻坚工作，王高飞表示，未来，新浪将与60个国家级贫困县合作，调动集团资源在两年内为每个县至少塑造一个区域公共品牌，并联动电商、物流等企业，推动各地特色产业与市场的对接，实现特色农产品上热搜、树品牌、提销量的效果。“新浪将在两年内投入不少于20亿的资源，持续扶贫相关内容在新浪网和微博两大平台上的传播效果，并支持贫困县区域公共品牌的打造和‘新农人’在微博上的成长”。