一季度销售27.59亿元 陕西水果网络零售额排全国第二

     受疫情影响,今年线上水果销售增长迅速。陕西省果业中心最新监测数据显示，今年一季度陕西水果网络零售高速增长，零售额实现27.59亿元，仅次于山东排名全国第二。其中，水果农产品网络零售额23.89亿元，同比增长62.35%；水果加工品网络零售额3.70亿元，同比增长31.28%。

　　今年一季度，陕西水果品牌竞相抢跑加速上行，“触网”力度不断加大，特别是疫情期间，网络直播带货、社区团购、线上“供销集市”等新型营销方式逐渐兴起，带动农村特色农产品尤其是水果线上热销。按月度来看，1月陕西水果网络零售额15.31亿元；2月受疫情影响，陕西水果网络零售额2.14亿元，较1月环比下降85.99%；3月随着复工复产特别是快递业恢复，线上销量暴涨，网络零售额10.14亿元，环比上涨372.56%。

　　咸阳、渭南两市的水果产业是当地支柱性产业之一，一季度咸阳、渭南水果网络零售额分别实现6.63亿元和6.53亿元，位居全省第一、二位，两市占比接近全省一半。西安水果网络零售额1.76亿元，排全省第六位。

　　陕西苹果、枣、猕猴桃最为热销，占全省水果网络零售额的69%。从交易情况来看，西北地区对陕西水果的网络经销能力较强，在水果销量方面表现优异，位居第一。华东、华南、华北地区的陕西水果线上交易活跃，销售情况较好。

　　“口感味道很好”、“纯天然”、“营养丰富”、“值得购买”等评论反映出陕西水果在口味、品质、营养价值方面符合消费者需求。而从网络零售差评词看，“过度包装”、“快递慢”、“客服回复慢”、“有坏果”等高频词同样对商家服务、物流、包装及配送环节提出了更高要求。

　　业内人士认为，大部分水果消费者对价格敏感，更倾向于购买价格相对便宜的水果。但陕西水果产业发展不能一味的采取低价策略，否则不利于本地水果品牌价值和产业经济效益的提升。建议建立水果分等分级体系，优化不同零售价格和包装规格的产品供给，增加类似于“超值鲜品”、“甄选优品”、“高端精品”等分级水果的线上布局，以迎合消费者对不同等级水果的需求。