安康汉滨区互联网产业园开设的电商创业培训课。图片来自新华网

　　今年是脱贫攻坚决战决胜之年。打赢脱贫攻坚战，就业和产业发展是关键。电商扶贫不仅促进了贫困地区产品的销售，推动了产业结构调整，还带动了创业就业，成为脱贫攻坚的创新路径。脱贫攻坚是乡村振兴的新起点，贫困地区的电商发展也要由助力脱贫攻坚转向全面促进乡村振兴。

　　但从实践来看，电商扶贫还面临一些基础制约和现实问题，主要表现在：一些地方的干部群众理念跟不上，发展的长效机制还没有建立；基础设施不齐全，快递物流、冷链设施等还不完备；产品没有标准，存在“披头散发”“来路不明”的情况，一些消费者反映不好看不好吃，不利于长远的发展。当前应着力克服前进中的困难与问题，让电商进一步成为农村经济社会发展的强大动力。

　　以电商进一步扩大贫困地区产品销售半径

　　贫困地区因为独特的生态资源，往往有一些优质、特色的农产品。但以往多因为交通、信息、物流的限制，往往“养在深闺人未识”，产品销售半径小，难以端上更多消费者的餐桌，也很难卖上好价钱。这几年，国家大规模持续投入，贫困地区基础设施有了天翻地覆的变化，消费扶贫、电商扶贫、直播助农得到大力推动，特别是新冠疫情以来，居民网购习惯进一步养成，农产品网上销售渠道进一步打开。

　　应以此为契机，坚持网络宣传与电商销售相结合，深入打造贫困地区农产品品牌，加大网上宣传力度，积极运用直播带货、明星县长代言等形式，积极融入新零售，不断扩大网上销售，让更多山货出村进城。特别是应把乡村的大美风光、美食美景、乡风民俗通过短视频与直播充分展现出来，带动乡村旅游和休闲农业，实现复合增收。以电商进一步拓展乡村就业创业空间。

　　依托电商形成的美工摄影、设计包装、加工仓储、快递物流、数据分析以及新近流行的直播与短视频制作等电商生态体系，创造大量新的就业创业机会，推动了三产融合，让农民离土不离乡、家门口发家致富成为可能，也把更多的二三产业利润留给了农民。根据研究，仅仅直播带货就催生选品师、化妆师、客服等14种相关的新兴职业。商务部最新通报，农村注册网店已达1300万家，带动农村就业超过3000万人，有力推动了返乡创业就业，形成了一批淘宝村、微商村和直播村。应进一步加强农村电商人才培养，强化政策扶持，让农村涌现更多的电商达人、带货强人、网络红人，出现更多像李子柒、巧妇9妹等有代表性的乡村人物，传播更多乡村的好声音、正能量。

　　网络红人助阵直播带货。（资料图）

　　以电商进一步推动乡村产业转型升级

　　以往互联网企业做扶贫，多集中在销售领域，但事实证明，不打通从田间地头到城市餐桌的整个通路，电商扶贫难以持续。越来越多的互联网企业开始关注农业的生产、加工与流通，力图找到有效的全产业链改造模式，出现像阿里巴巴数字农业、京东农场、拼多多果园等探索性的系统集成项目。下一步，应充分利用电商形成的大数据和数字化基础，依次对农产品的供应链、产业链和价值链进行深度改造，大力发展数字农业、智能农业，全面推动农业高质量发展，全面提升农业的发展质量与效益。

　　以电商进一步为数字乡村建设探索路径

　　数字经济发展，乡村相对薄弱，数字基础设施不全，数字应用开发相对较少，除农村电商、移动社交、数字娱乐在农村普及较快外，其他方面群众接受度还不高。电商扶贫实践的成功，探索出以市场化为导向、以激发群众内生动力为核心、以不断完善电商生态体系为保障的有效经验。应充分借鉴这一经验，进一步开发农村群众喜闻乐见的数字应用产品，激发群众的主动性、创造性，以成熟的数字应用与乡村治理体系相结合，在发展集体经济、民主监督、移风易俗等方面发挥积极作用，推动农村政务服务数字化，全面加快数字乡村建设进程。

　　（作者系三农学者、农村电商专家、陕西省委理论讲师团专家学者）